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全民“打卡”,「抖」出山河好光景! 关键字:醉美三峡
2021年8月27日 16:00:00 A+ A- 阅读:21
宜昌又火“出圈”了。


打开时下最热门的短视频社交平台“抖音”,第十二届中国长江三峡国际旅游节子活动——#醉美三峡抖看宜昌#话题开设短短两个月,总阅读量近3亿次。


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在这个“人人都是旅游形象、处处都是旅游环境”的自媒体时代,注重用全球化、全民化、全媒化的思路来推介家乡,宜昌的实践提供了一种关于城市品牌营销的新样本:


从达人分享到全网创作,从被动接受到主动关注,利用现代话语体系的宣传方式,宜昌的人气在共建共享中实现了由点到面,由单一向互动的裂变发展。


强互动,让人人成为城市品牌代言人


在创新城市品牌宣传语境的道路上,宜昌从不乏诗意的表达。


不论是接力12载仍常办长新的中国长江三峡国际旅游节,还是从宜昌逐步迈向世界的屈原故里端午文化节、昭君文化艺术节等重大节庆活动,在岿然不动的山水之间,我们探索出一轮又一轮关于助力城市品牌“走出去”的优秀方法论。


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近年来,山水观光市场的日渐疲软,疫情给文旅行业带来的冲击,都向宜昌提出了新挑战:想要延长城市旅游的生命线,就要吸引年轻群体关注参与,赋予城市更多的律动与活力。而要实现这一目标,除了打造新的核心吸引物,还要有年轻态的沟通和表达方式。


目光跳出宜昌,通过网络社交平台,靠网友们自发“捧热”的“网红”城市和景点比比皆是:西安的摔碗酒、重庆的洪崖洞、华山的长空客栈……几十秒的短视频,丰富了人们对于地处他处的感性认知,吸引了大批游客排队打卡。


这些给了宜昌旅游人很好的启发。“给年轻的网民们一个开放创作的平台,让他们自由表达对宜昌的喜爱。”市文化和旅游局副局长李强认为,来自民间的口碑相传,比官方独自“吆喝”来得更有底气,也更有说服力。


于是,创新谋划下,作为第十二届中国长江三峡国际旅游节子活动的#抖看宜昌短视频挑战赛#启动。一批关注宜昌、热爱宜昌的市民、游客、网友聚集于“云端”,用自己的方式演绎着眼中的秀美宜昌。


从方山栈道到土家歌舞,从平湖霞光到滨城夜景,从瀑布飞湍到小桥流水……打开抖音,点进相关话题,就会被扑面而来的山水河川、星光诗意、故事情怀包裹。


优质的内容、多样的视角、酷炫的创意——这些来自民间的“草根”作品令网友纷纷点赞,相约打卡。这些短视频不断积攒人气,关于宜昌的话题持续升温,多次上榜抖音热门。


一场网络视觉传达的赛事,就此打通了文化和旅游的流量化通道,掀起了年轻化全民化的创作热潮,实现了宜昌与全国乃至世界的强互动。



巧吆喝,创意呈现释放营销新价值


随着“后疫情”时代对文化旅游市场的“洗牌”,很多人发现,过去兜售山水的传统话术表达,不再完全适用于当下的城市宣传。


另一方面,敏感的旅游从业者们看到,新一代年轻旅游者崛起,他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”。如引导得当,将为宣传城市注入巨大的“流量”。


宜昌对此反应迅速:自2020年全市文旅市场开启疫后重振之路以来,宣传的途径和重心逐渐由“线下”转为“线上”,表达方式从“我来说”变成“请你说”,呈现形态从“阳春白雪”再到“下里巴人”——


从旅游全行业参与的“导游线上说宜昌”视频大赛到线上推介“健康游”“康养游”线路的“山河无恙 喜游宜昌”“周末去哪儿嗨”传播活动;从带领网友“云参与”的“5G赋能云游宜昌”24小时漫直播、“宜马线上跑”活动,到“云上端午”全球创意大赛、“斗鱼主播游宜昌”直播打卡、“来宜昌追国潮”湖北网络大V非遗旅游体验等网络宣传活动……近百场创意呈现,将关在门内的宜昌色彩和盘托出。人们的出行备忘录里,多了一份关于宜昌的期待。


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精彩还在延续。今年5月,由市委宣传部指导,三峡日报联合武汉星球研究所和宜昌万科共同策划推出的专题作品《湖北宜昌,不止一个三峡》和短视频《意想不到的宜昌》线上发布,迅速引爆网络。作品上线不到24小时,全网阅读量超5000万。网友摩拳擦掌:“宜昌这么美,我要去看看。”


↑↑↑湖北宜昌,不止一个三峡!↑↑↑


现象级作品带动下,城市旅游品牌擦亮了,城市的气质内涵外显了,宜昌正逐渐向“世界旅游名城”定位靠拢。


今年上半年,全市接待游客4013.58万人次,旅游收入368.71亿元,同比分别增长307.3%、336.45%,分别恢复到2019年同期的80.3%、70.9%。


再创新,把表达的主动权交给民众


人是城市推广中的主体和受体,也是让城市吸引力的层次更加丰富的关键所在。不论是@鹏飞vlog眼中的“就像进入了流浪地球的赛博朋克世界”,还是@大珂的辞职旅行眼中的“宜昌因长江显得有情调,因大坝显得刚毅,因人显得温柔”,或是@杨璇眼中的“这里是湖北,一座走向世界的城市”……


活动中涌现出各种群体,他们跨越地域、行业,用亲历者的讲述,以沉浸式的推介,表达对这座城市的情感,并赋予了她新的魅力。


在他们的描述中,宜昌可以梦幻、温柔、炫酷、开放、励志……宜昌不再是一个固定的描述,她因人而多样和丰富,并具有了动态延续的生命力。


情怀之外,还有一种天然的使命感和责任感。


“作为宜昌人,通过这样的分享,让更多人认识了解到不一样的宜昌。”活动参与者、宜昌广播电视台主持人阿姝在话题的短视频有超过几十万的点赞,与网友的互动深深激发了她对家乡的认同感和自豪感。


创意继续奔腾。当前,宜昌又启动了招募“秀美宜昌城市旅游形象代言人”的活动。目光聚焦全球,鼓励大家以“自由表达”的方式,为宜昌的“好山好水、好产好业、好人好事”鼓与呼。


可以预见,当把唱响宜昌好声音的舞台和话筒交给大众,这座日渐年轻化的城市,会进入更高层次的“流量池”,与更多的惊喜不期而遇。


来源:爱上宜昌


       
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